记者 张勇毅
北京时间 8 月 4 日凌晨，苹果发布了 2023 年第二季度的财报。
(资料图片)
这是苹果在进入「Vision Pro 时代」之后发布的第一份财报，也是苹果被传出自研「AppleGPT」之后的第一份财报，即使这些难以体现在财报本身，但仍是不少人关心、乃至过去推动苹果股价疯狂上涨的主要因素：苹果股价今年以来已经上涨了 49%，其中让市场看好苹果的关键因素均与此有关。
苹果第二季度（第三财季）的总营收为 818 亿美元，iPhone 营收为 396.7 亿美元，同比下跌 2%，Mac 系列营收 68.4 亿美元，同比下降 7%；iPad 产品线营收 57.9 亿美元，同比下降 20%，其他硬件产品营收 82.8 亿美元，同步增长 2%；服务收入 212.1 亿美元，同比增长 8%。
即使本期财报中苹果服务类（包括流媒体订阅、App Store 等）收入录得 8% 的大幅上涨，但作为苹果目前业务的基本盘，包括 iPhone、Mac 产品在内的硬件销量还是有着举足轻重的作用：而本次财报中所有苹果硬件产品销售额均录得同比下跌，总营收相较去年同期录得 1.4% 的下滑。其中最受关注的 iPhone 销售额也出现了同比 2% 的下跌。
综合这些因素，加上苹果连续三个季度录得同比营收下滑，即使苹果本财季总营收好于外界预期，仍然在盘后录的近 3% 的下跌。
iPhone 销量「衰退」？
在微软退出智能手机市场之后，作为市场上独占 iOS 生态、同时也是高端智能手机市场中独孤求败的存在，iPhone 销量对于整个智能手机市场都有着「风向标」的作用。无论 iPhone 销量涨跌，都很能反应当季乃至当年全球智能手机市场的整体趋势。
本季度 iPhone 销售额 396.7 亿美元，相比去年同季度的 407 亿美元明显下跌，相比上季度的 513.34 亿美元更是明显下跌。即使考虑到每年 4 -6 月 iPhone 销售淡季的因素，也很容易让市场得出 iPhone 需求疲软的结论。
拆开分析财报中披露的 iPhone 销量细节，其中也不乏亮眼之处：苹果 CEO 库克在电话会议中表示，第二季度 iPhone 在中国市场销量录得「两位数的增长」，本季度中中国强劲的 iPhone 换机需求还直接推动苹果大中华区销售额逆势提升；从去年同季度的 146 亿美元增长至 157.6 亿美元。
iPhone 在印度的销量也创下了历史新高，库克表示 iPhone 在印度的销量同样录得两位数的增长，表现「超出预期」，苹果也将加大在印度对直接面向消费者产品的投资。
根据 CyberMedia Research 的最新数据显示，2023 年第二季度，苹果成功占据了印度智能手机市场 5%的份额，出货量同比大幅增长 62%。在高端市场，苹果以 25% 的份额位居榜首。
但从全球范围来讲，iPhone 销量「见顶」对于苹果是一次不小的挑战，即使有中国、印度市场的强力加持，iPhone 销量需求的疲软，很大程度上也是全球智能手机市场萎缩的直接体现。
至于两大新话题 —— Vision Pro 与生成式 AI，苹果在本次财报中并未着墨太多，财报发布后的电话会中库克分别针对这两个问题进行了回应。
关于 Vision Pro 的上市进度，库克表示苹果计划在线下 Apple Store 中演示相关的产品，在线下提供 WWDC 期间类似媒体演示的环节。库克同时认为「未来一段时间会因为演示机的供应需求而不堪重负」，但他也表示「推出 Vision Pro 这样全新类别的产品对于苹果来讲是一个巨大的竞争优势」。
关于苹果自研的生成式 AI，库克表示苹果多年来一直致力于生成式人工智能和其他模型的研究。并尝试「将人工智能和机器学习视为基本核心技术。 嵌入到苹果制造的每一个产品中」。同时也不能免俗地补充表示「苹果已经研究 AI 与机器学习多年」。
CNBC 还对各大公司财报电话会内容做了一个有趣的分析：Alphabet CEO 桑达尔·皮查伊和他的团队曾在电话会中提到 AI 的次数为 66 次。 微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉和高管们说过 47 次；Meta 高管团队则是说了 42 次。对比之下，本次苹果财报电话会中库克提到 AI 的次数仅有个位数。
除了本期财报的内容之外，苹果高管还在电话会中警告下一个季度可能会延续本季度的下滑趋势：苹果公司首席财务官卢卡-梅斯特里表示本期销量下滑的部分原因是受到宏观经济前景影响，同时预告第三季度的营收同比降幅「将与本季度相似」。
过去很长时间以来，苹果一直在强调服务类营收作为组成部分的重要性，而服务业务的特性 —— 受季度变化影响较小也让其营收从硬件的整体衰退中脱颖而出，但距离成为苹果总营收的新支柱还有很远的距离。
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